O Instagram está testando anúncios que os usuários não podem pular.
A plataforma de mídia social atualmente permite que as pessoas deslizem ou rolem para passar por anúncios que aparecem em seu feed principal de imagens e vídeos, bem como em seus feeds de Stories e Reels.
Mas agora está testando um recurso chamado “pausa para anúncio”, que os usuários dizem não poderem pular como de costume.
Imagens compartilhadas online mostram um cronômetro, que faz a contagem regressiva até zero antes que a funcionalidade normal possa ser retomada.
“Às vezes você pode precisar ver um anúncio antes de poder continuar navegando”, diz a plataforma de propriedade do Meta para aqueles que clicam para obter mais informações.
O Instagram confirmou à BBC que um teste está em andamento.
“Estamos sempre testando formatos que possam gerar valor para os anunciantes”, disse em comunicado, acrescentando que fornecerá mais atualizações se o teste resultar em mudanças permanentes no formato.
Em um comunicado subsequente, o Meta disse que está “sempre experimentando novos produtos e soluções de anúncios de acordo com as tendências do consumidor em evolução e as necessidades comerciais”.
Resta saber se o teste agrada aos anunciantes, mas certamente não parece ter sido bem recebido pelos usuários.
Uma pessoa no Threads chamou a medida de “loucura”, acrescentando que parece ser uma tentativa agressiva de ganhar mais dólares com anúncios para o Meta.
Outros levantaram a possibilidade de boicotar a plataforma.
“Não vamos simplesmente rolar”, disse um usuário do X (anteriormente Twitter).
O Meta não é a primeira grande empresa de tecnologia a obrigar as pessoas a assistir anúncios.
O YouTube é conhecido por mostrar anúncios não puláveis para usuários que assistem a vídeos em sua plataforma ou aplicativo de TV e não pagam pelo seu nível premium sem anúncios.
Os anunciantes podem direcionar os espectadores do YouTube com vídeos promocionais não puláveis de 15 a 30 segundos de duração, que aparecem antes, durante ou depois de outros vídeos, se quiserem que as pessoas vejam toda a mensagem.
Eles também podem anunciar usando “bumper ads” igualmente não puláveis – vídeos mais curtos de até seis segundos de duração – em vídeos do YouTube.
Alguns usuários têm respondido recorrendo a ferramentas de bloqueio de anúncios e extensões de navegador como uma forma de evitar anúncios que interrompem os vídeos na plataforma.
O Google, empresa-mãe do YouTube, por sua vez, está tentando combater os bloqueadores de anúncios.
No entanto, não está claro se forçar os usuários a assistir a mais anúncios realmente ajuda as empresas em termos financeiros.
Um estudo realizado pelo TikTok, publicado em janeiro, sugeriu que obrigar os espectadores a assistir a anúncios pode levar a menos engajamento.
Mais de 70% dos participantes disseram que eram mais propensos a se envolver com a experiência de um anúncio se houvesse a opção de pular.
